Audyt SEO sklepu internetowego: co Google widział zamiast oferty

Właściciel sklepu widział dwie rzeczy: sklep wygląda dobrze, a klientów z Google prawie nie ma. Statystyki sklepu pokazały kilkaset wejść z wyszukiwarek przez całą historię pomiaru.

Zanim ktokolwiek zacznie pisać nowe teksty albo kupować reklamy, trzeba sprawdzić, co wyszukiwarka faktycznie widzi, gdy odwiedza sklep. Tego nie widać w przeglądarce. Widać to w kodzie strony, w mapie witryny i w linkach, po których chodzą roboty Google.

Ograniczenia: sklep miał zostać taki sam z wyglądu, wszystkie dotychczasowe adresy musiały dalej działać, a w tekstach wolno było pisać wyłącznie fakty potwierdzone przez klienta.

• Kopia sklepu z bazą danych: ile produktów ma własny opis dla Google, ile zdjęć ma opis alternatywny, jakie wtyczki i ustawienia SEO działają.
• Przegląd każdej strony z mapy witryny programem, który zapisuje to, co czyta Google: tytuł, opis, nagłówki, dane dla wyszukiwarki, linki i opisy zdjęć.
• Mapa wszystkich linków między stronami sklepu: które strony są linkowane, a do których nie prowadzi żaden link.
• Na koniec ten sam program na nowej wersji sklepu. Dzięki temu porównanie „przed i po” jest uczciwe.

1. Najwięcej szkody robiły linki, których nikt nie widzi. Filtry koloru i rozmiaru wyglądały jak zwykłe przyciski, ale każdy był osobnym adresem, a każdy adres z filtrem miał kolejne linki filtrów. Robot wyszukiwarki może w takim sklepie chodzić bez końca po tej samej ofercie.
2. Prawdziwy koszyk był otwarty dla Google, a jego kopia zamknięta. W sklepie były po dwie wersje stron koszyka, zamówienia i konta. Sklep chronił przed wyszukiwarką tylko te wskazane w ustawieniach, a pozostałe były w mapie witryny jako strony do pokazania w Google.
3. Jedno H1 na stronie to za mało. Pod tym względem sklep był w porządku. Problem był gdzie indziej: karta produktu nie miała ani jednego śródtytułu, a jedyny nagłówek pod nazwą produktu należał do formularza „Zadaj pytanie”.
4. Wyszukiwarka widziała kilka firm. Dane dla Google opisywały sklep raz pod nazwą domeny, raz pod nazwą marki, bez powiązania między nimi. Dla wyszukiwarki to różne podmioty.
5. Nie każde zalecenie z audytu jest dobre dla tego sklepu. Zewnętrzny audyt radził oznaczyć sklep jako firmę lokalną i budować widoczność w mieście siedziby. Sklep sprzedaje wysyłkowo w całej Polsce, a sygnały lokalne zawężałyby zasięg do okolic siedziby. Z klientem wybraliśmy odwrotnie: dane firmy z obszarem działania „Polska”, bez stron „fraza + miasto”. Wizytówka Google to osobna decyzja klienta.
6. Mniej opisów zdjęć może być lepiej. Na listach produktów miniatury mają celowo pusty opis, bo nazwa produktu stoi obok w tym samym linku. Opisy mają zdjęcia na karcie produktu: każde inne, z kolorem i numerem zdjęcia, zamiast jednego powtórzonego opisu.

• Przebudowaliśmy sklep od nowa na WordPressie z własnym, lekkim motywem; wygląd został ten sam.
• Filtry i sortowanie działają w przeglądarce bez zmiany adresu. Każdy stary adres z filtrem przekierowuje na jedną stronę, a wybrany filtr klienta się zachowuje.
• Każdy stary adres (kategorie, produkty, nawet zdjęcia) przekierowuje jednym skokiem na swój odpowiednik.
• Nowa struktura kategorii według rodzaju produktu i płci, strony zbiorcze dla głównych fraz klienta i strony dla grup odbiorców. Wszystkie teksty wyłącznie z faktów potwierdzonych przez klienta.
• Każda strona ma własny tytuł, opis i nagłówki ułożone według treści.
• Dane dla wyszukiwarki i asystentów AI: jedna firma, produkty z wariantami, dostawa i zwroty, pytania i odpowiedzi tylko tam, gdzie są widoczne na stronie.

• Audyt SEO zaczyna się od tego, co widzi robot wyszukiwarki, a nie od tego, co widać w przeglądarce. W tym sklepie największe problemy były niewidoczne dla właściciela.
• Porządek techniczny nie daje pozycji sam z siebie, ale bez niego nowe teksty i reklamy pracują na sklep, którego wyszukiwarka nie rozumie.
• Każde zalecenie audytu trzeba sprawdzić na konkretnym biznesie. Sklep wysyłkowy, który chce klientów z całego kraju, nie powinien wysyłać Google sygnałów, że działa w jednym mieście.
• Przebudowa to dobry moment na SEO, pod warunkiem że wszystkie stare adresy dostają przekierowanie na odpowiednik.

Ten sam sklep był też za wolny na telefonie: jak to zmierzyliśmy i naprawiliśmy, opisujemy w przyspieszeniu sklepu WooCommerce. Podobne podejście na stronach firmowych pokazuje przebudowa 1:1 trzech stron WordPress. Twojego sklepu nie widać w Google? Zacznij od pozycjonowania stron albo opisz sklep w formularzu. O tym, jak budujemy sklepy internetowe, piszemy osobno.